Journalister söker det exceptionella, men detta ses ofta i en medial kontext: ett scoop är ett scoop i relation till andra medier.

Följer andra medier inte efter, så är det per definition inte ett scoop.

Det råder ett samförstånd om vad som är värdefull information och inte, vilket skapar en rundgång i flödet av information.

Att skapa egna nyheter innebär risker, som allt färre är beredda att ta.

Prins Daniel, Robert och Alexander Norén.
Collage: Per Zetterfalk.

Att haka på tillkännagivanden från kungahus, marknadsavdelningar och nyhetsbyråer är däremot smidigt och enkelt.

Tänk innanför Boxer.

Per Zetterfalk